Lançado em junho de 2022 , o Resenha Digital Clube (RDC), network que gerencia e comercializa mais de 40 páginas focadas em conteúdo ligadas ao esporte nas redes sociais, tem aproveitando de maneira estratégica o fortalecimento da creator economy no esporte.
Prova disso é, que até aqui, já atendeu mais de 30 marcas, fez um repasse superior a R$ 1.5 milhão para os criadores de conteúdo e entregou mais de 50 campanhas. Entre os clientes, estão Ambev, Volkswagem, Coca-Cola, Mercado Livre, Itaú, Tim, Premiere, SBT e Star Plus.
O ano passado foi marcante para o esporte, em especial por conta da Copa do Mundo Masculina, a volta definitiva do público aos estádios e a consolidação do segmento como um grande gerador de memes e pautas para o universo digital. Esses fatores atraíram ainda mais a atenção das marcas, que enxergam no esporte uma oportunidade de gerar conversas e se aproximar dos seus consumidores.
Leandro Gléria, Head de Operações da RDC.
Neste sentido, o RDC projeta colocar mais de 150 campanhas na rua em 2023 e repassar mais de R$4 milhões para os criadores de conteúdo aliados do RDC.
Midias sociais ganham protagonismo no consumo de torneios
O estudo Nielsen Sports de 2022 constatou que a visualização em mídia social vem ganhando popularidade: 72% dos espectadores assistem aos campeonatos através dessas plataformas.
Neste mesmo relatório, a Nielsen indica que 80% das pessoas que assistem a um torneio de futebol está presente em duas telas, ou seja, vendo pela TV e pelas redes sociais no celular, dando margem para que as marcas façam uma comunicação mais direcionada utilizando, principalmente, o marketing de influência para se conectarem com seu público-alvo.
Neste contexto, segundo dados da Meta, o futebol arrasta 480 milhões de seguidores de uma conta ligada à modalidade no Facebook, duas vezes mais o número de seguidores de qualquer outro esporte global.
“As páginas têm por característica uma reação em tempo real aos acontecimentos de uma partida, seja a partir de memes ou outros formatos. Isso gera conexão com a audiência e reforça uma nova maneira de consumir o esporte, o que traz uma grande oportunidade para as marcas falarem com uma comunidade extremamente engajada”, afirma Andrea Citrini, Head Comercial do RDC.
Com uma audiência que supera 25 milhões de pessoas, o RDC tem como objetivo conectar marcas a um público que gosta esportes e usar a potência do humor para a viralização de conteúdo publicitário sem cara de publicidade.
Hoje, o portfólio do RDC foca em atuar de maneira multiplataforma, utilizando Twitter, Instagram e TikTok, priorizando páginas impessoais e não ligadas a clubes por meio de diferentes narrativas.
Entre os perfis atendidos, estão Trairagem FC, Manual do Jogador Ruim, Esse dia foi Louco e Fut das Minas.
