Um dos destaques do mercado do futebol, o setor de apostas apresenta significativa alta desde 2023, com cada vez mais acordos com clubes e competições, além das estimativas de movimentar uma quantia em torno de R$ 120 bilhões, segundo dados do BNL Data.
Neste cenário, o Esportes da Sorte desponta em ativações e acordos comerciais firmados. Somente na última temporada, a companhia patrocinou 10 equipes do futebol brasileiro e marcou presença constante em shows e festivais, além de lançar novas campanhas e ativações. Neste ano, no território entretenimento, foram feitos investimentos na edição 2024 do Big Brother Brasil, onde se destacou em crescimento nas redes sociais, além de mais de 100 festas de carnaval.
Dado o alto investimento feito, o Esportes da Sorte aguarda a regulamentação. Para a empresa, trará a certeza de uma continuidade e poderá ser sinônimo de investimentos ainda maiores.
“Somos apoiadores desse processo, principalmente por nos dar a certeza de que o mercado terá uma continuidade. Isso nos oferece mais segurança para realizarmos investimentos concretos e aumenta a credibilidade da sociedade sobre o nosso setor. Além disso, com a regulamentação, temos um cenário de disputa mais sadia, com menos limitações e exigindo ainda mais entrega por parte das empresas do ramo”, disse Ícaro Quinteiro, COO do Esportes da Sorte, ao Lideranças, o podcast oficial do MKTEsportivo.
O executivo, inclusive, afirmou que a regulamentação fará com que muitas companhias não consigam se sustentar, uma vez que a incidência financeira será mais agressiva. Por outro lado, players do mercado estrangeiro monitoram diariamente a situação do setor no Brasil e já iniciaram movimentos de operações por aqui.
“Muitas empresas que não possuem uma estrutura empresarial bem alicerçada acabarão recuando e não conseguirão se adequar. A regulamentação traz uma incidência financeira muito agressiva e algumas companhias não terão base para se sustentar. Apesar disso, sabemos que marcas do exterior estão atentas aos movimentos do mercado brasileiro, umas já iniciaram suas operações por aqui e outras ainda planejam sua entrada. Acredito que o número de empresas diminuirá, porém grandes marcas estrangeiras virão para aumentar a disputa e elevar o nível do setor no cenário nacional”, acrescentou.
Futebol para gerar confiança
Hoje, o Esportes da Sorte é patrocinador oficial do time feminino do Palmeiras, além de estar no uniforme de Athletico, Bahia e Grêmio. Ciente da importância da visibilidade que a modalidade oferece, a empresa busca na paixão do torcedor o primeiro passo para o relacionamento. As ativações acabam sendo uma importante ponte para criar confiança.
“Quando começamos a estudar o mercado, notamos que o futebol trazia algo que outros esportes não poderiam nos oferecer, que é a paixão do torcedor. Após iniciarmos parceria com clubes, percebemos que os fãs de futebol poderiam ser os nossos promotores de marca, por conta de toda a paixão envolvida”, comentou Ícaro.
Com o Grêmio, por exemplo, a companhia ajudou a contratar o atacante Luis Suárez, que tinha parte dos vencimentos mensais desembolsados pela Esportes da Sorte. Além dos valores aportados, a marca manteve outras ativações com as equipes parceiras, como no caso da festa promovida para Suárez em sua despedida da Arena do Grêmio.
Já com o Bahia, responsável pelo maior patrocínio da história, a empresa lançou o plano de sócio “Esquadrão da Sorte” como uma opção popular para os tricolores. Os associados pagam mensalidades de apenas R$ 15 durante o primeiro ano.
“No início de nossa caminhada, as marcas não conseguiam entregar experiências e realizar ações de conexão com os torcedores, estavam focadas apenas na visibilidade. Para nós, patrocinar uma agremiação significa mais do que apenas busca por notoriedade, também tem como objetivo estabelecer uma relação de confiança com o torcedor, através de iniciativas inovadoras e criando valores construtivos com os fãs”, finalizou.
