A edição 2024 do Big Brother Brasil terminou com um recorde comercial: a venda de 15 cotas de patrocínio, a maior da história do programa, superando a edição de 2023, com 13.
No total, foram 31 marcas expostas, sendo 16 empresas com cotas fixas de patrocínio e outras 15 com ações de conteúdo.
As empresas com patrocínios diretos no BBB foram Mercado Livre, Stone, Seara, Esportes da Sorte, Downy, Rexona, Chevrolet, Amstel, iFood, Pantene, Ademicon, Hypera Pharma, McDonald’s, Cif, Latam e Oi, que tiveram aparição em festas, provas e ativações com participantes.
Outras 15 marcas, com cotas menores, participaram com ações envolvendo produtos ou serviços, casos de Kwai, Electrolux, Delícia, Nestlé, Ajinomoto, Estácio, Disney, Yoki, SBP, Ministério da Saúde, Centrum, Hellman’s, Kibon, Niely e Pepsi.
Levando em conta a reta final do programa, nos últimos 30 dias, as que mais obtiveram crescimento nas redes sociais foram a Disney e a plataforma de apostas Esportes da Sorte, primeira empresa do segmento a ser parceira do BBB, desde 2023, em toda a história.
No Instagram, o perfil oficial da Disney obteve 154 mil novos fãs nos últimos 30 dias, enquanto Esportes da Sorte apareceu com 152 mil.
Vale lembrar que a plataforma realizou a primeira festa promovida por uma bet na história do programa. “É o Tchan” em sua formação original foi a atração da celebração, que teve como tema grandes eventos esportivos. A ação dentro da casa pode ser considerada uma nova etapa para o setor, que está conseguindo ganhar mais espaço publicitário com a regulamentação.
“Entendemos que ser a primeira casa de apostas a patrocinar o BBB é uma quebra de paradigma e nos coloca em outra prateleira, que é o mercado de entretenimento. Queremos nos manter como uma marca com alma, que toca e contagia o coração das pessoas”, explica Darwin Filho, CEO da empresa.
O Esportes da Sorte, inclusive, tem intensificado seus aportes para além do esporte. Com patrocínio em três times da Série A (Athletico, Bahia e Grêmio), e com o time feminino do Palmeiras, considerado o maior da América do Sul, o executivo da empresa entende que o entretenimento é um caminho sólido para as plataformas que desejam um algo a mais no setor.
“São investimentos pesados, mas com retornos rápidos e constantes, que nos leva a outro tipo de público, que não acompanha esportes, por exemplo. Um exemplo disso são as festas de Carnaval, quando apoiamos mais de 100 eventos este ano em todo o Brasil. E mais do que ser parceiros, oferecemos uma via de mão dupla que é o conhecimento dos nossos trabalhos por meio de ativações e promoções que trazem o público para dentro da nossa plataforma. Não à toa, estamos chegando aos 2 milhões de seguidores no Instagram, sendo a maior entre as empresas do nosso ramo”, complementa Darwin.
Para 2024, com a regulamentação em prática no país de forma definitiva, o Esportes da Sorte quer continuar o plano de consolidação e de ser a principal casa do apostador.
“Desde o início dos nossos trabalhos que enxergamos a importância deste investimento. Queremos nos aproximam dos nossos clientes e estar cada vez mais presentes neste dia-a-dia, sempre com humor e irreverência, mas também informações sobre o mercado. Não queremos ser vistos apenas como uma casa de apostas, mas também uma opção segura de entretenimento”, finalizou.
