A Heineken renovou sua icônica relação com a Uefa Champions League até o final da temporada 2026/2027. A informação foi dada com exclusividade pelo site britânico SportBusiness.
Com a renovação, a cervejaria holandesa segue o movimento feito pela Pepsico, que já havia estendido o aporte ao torneio. As duas marcas foram as primeiras a se garantir no novo ciclo comercial de três anos do torneio, que irá de 2024/2025 a 2026/2027. Especula-se que a Mastercard seja a próxima.
Agora, resta saber se a Heineken renovará também com a Europa League. Para o próximo ciclo, o pacote também contempla a Conference League.
A cervejaria holandesa possui algum tipo de relacionamento com a Champions League desde 1994. Até 2005, foi utilizada a marca Amstel, que faz parte do Grupo Heineken. A partir daí, a “Verdinha” assumiu o patrocínio.
O acerto com a Champions League é a segunda grande negociação de renovação de patrocínio da Heineken em poucos meses. No final de maio, a empresa fechou um novo contrato com a Fórmula 1, onde promove a marca 0.0 (sem álcool).
Definido como um contrato “plurianual”, o novo vínculo com a principal categoria do automobilismo mundial promete “dar início a uma nova fase no relacionamento” entre as partes.
