A rodada do Brasileirão do último final de semana ficou marcada pela despedida de Luis Suárez do futebol brasileiro. Vestindo a camisa do Grêmio, o uruguaio venceu um Campeonato Gaúcho, fez com que o clube fosse competitivo no retorno à elite após passagem pela Série B em 2022, e foi fundamental para um incremento de receitas.
Na última rodada, contra o Vasco na Arena do Grêmio, uma série de ativações foram feitas, entre elas, a distribuição de 40 mil máscaras com o rosto de Luisito e a presença de um balão personalizado, com a mensagem “Gracias Suárez”. Essa ação foi feita em parceria com o Esportes da Sorte, patrocinador do Imortal.
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Já nas redes sociais, muitos conteúdos foram feitos durante a semana, mas com o ápice ocorrendo no domingo (3). O primeiro deles, o chefe de segurança do Grêmio, Luís Fernando Cardoso, vulgo Fernandão, entra no ônibus da equipe e escolta Suárez para dentro da Arena.
Em seguida, o atacante ainda concedeu uma entrevista exclusiva para a Grêmio Rádio e Grêmio TV.
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O Esportes da Sorte levou ao estádio 40 mil infláveis personalizados, nas cores azul, preta e branca e com a frase “com o Grêmio onde o Grêmio estiver”. A empresa ainda deu aos torcedores a possibilidade de ganhar camisetas personalizadas com a imagem do atacante, ao realizarem aposta mínima de R$ 50 em sua plataforma.
“Suárez é um dos principais goleadores em atividade no futebol mundial e vem trazendo uma série de benefícios para o futebol brasileiro. Trata-se de alguém com grande visibilidade internacional, capaz de causar grande impacto dentro e fora dos gramados. Por isso, não poderíamos promover uma despedida que não estivesse à altura dele. Buscamos homenageá-lo de várias formas, para tornar mais especial esse momento tanto para o atleta quanto para o torcedor. É esta conexão que buscamos estabelecer através dessas ativações, que contarão com muito mais do que a exposição de marca da empresa”, disse Ícaro Quinteiro, diretor de operações do Esportes da Sorte.
O impacto comercial de Luis Suárez
O Grêmio anunciou que de janeiro a outubro, a GrêmioMania Megastore da Arena e a loja virtual do Tricolor atingiram uma marca inédita em vendas nesta temporada. E o sucesso tem nome e sobrenome: Luis Suárez.
Segundo o clube, somando todos os produtos relacionados ao atacante, o faturamento registrado atingiu R$ 10 milhões no período. O valor representa quase um terço do total arrecadado até o momento pela loja oficial do Imortal.
Em março, dois meses depois da contratação do astro, o Imortal registrava a marca de 100 mil sócios.
Amplo portfólio de licenciados
O Grêmio desenvolveu uma série de produtos e ações de marketing para potencializar o efeito da chegada de Suárez.
O portfólio contou com mais de 40 produtos com a marca do atacante, que deixará o Grêmio no final da atual temporada. Baldes de pipoca, copos, chaveiros, boneco, bonés, cachecóis, camisetas, linha de camisas retrô na cor celeste, cuias e garrafas térmicas, estão entre os licenciamentos.
De todos, a opção mais procurada foi a terceira camisa lançada em 2022, na cor azul celeste. Além dela, as camisas de jogo, tanto tricolores como o uniforme reserva de 2023, na cor branca, além do terceiro uniforme na cor preta, foram adquiridos e receberam a personalização com o número nove.
