A Mondelēz Brasil, empresa proprietária do chocolate BIS, anunciou a compra dos naming rights do Morumbi. Em acordo de 3 anos, o estádio do São Paulo passará a se chamar MorumBIS. A empresa considera o Morumbi “um local icônico e tradicional da cidade de São Paulo”, o que “reforça as credenciais de irreverência, leveza e diversão com o projeto”.
O valor do contrato será de R$ 25 a R$ 30 milhões por ano. Por temporada, a cifra supera o arrecadado pelo Palmeiras com o Allianz e o montante que o Corinthians recebe da Hypera Pharma pela Neo Química Arena.
No entanto, com acordos mais longos, com 20 anos de duração, os ganhos dos rivais do Tricolor estão em torno de R$ 300 milhões cada.
Para a marca, os naming rights foram fechados também pelo fato do estádio ser multiuso e receber diversos espetáculos. Vale lembrar do acordo de exclusividade com a Live Nation, uma das maiores produtoras de shows do mundo, que será válido pelos próximos cinco anos.
“Estamos muito felizes com a chegada da Mondelez Brasil à nossa casa, que agora passará a ser o MorumBIS. O São Paulo é uma marca forte e global, assim como a nossa nova parceira. O Morumbi é um estádio vibrante e ao mesmo tempo tradicional, assim como BIS. A junção dessas duas potências é um casamento perfeito”, afirmou Eduardo Toni, diretor executivo de Marketing do São Paulo.
“É uma imensa felicidade fazer esse anúncio que para nós faz todo sentido. Sabe todos os momentos da nossa vida que pedem bis? Aqueles que queremos repetir e deixam um gostinho de quero mais? Então, assim será o MorumBIS. Mais uma música, mais um show, mais um gol, mais da torcida cantando junto.”, celebra Alvaro Garcia, VP de Marketing da Mondelēz Brasil.
“Além dos momentos que queremos repetir e pedem BIS, é impossível também não associar a marca com a versatilidade do estádio. De grandes jogos a palco de shows, assim como BIS, que possui opções para comer sozinho, em família, pode ser usado em receitas e diferentes sabores”, finalizou Fabíola Menezes, diretora de marketing da Mondelez Brasil.
Sobre a Mondelēz
A Mondelez é uma empresa de produtos alimentares com sede nos Estados Unidos. Presente em 165 países ao redor do mundo, seu portfólio inclui mais de 50 marcas, dentro de cinco categorias principais: biscoitos (cookies, bolachas e lanches salgados); chocolate; chicletes e balas; bebidas (incluindo café e bebidas em pó); e queijos e mercearia.
O Brasil possui a quarta maior operação da Mondelēz International no mundo, com 10 mil funcionários, 6 plantas em três estados (São Paulo, Paraná e Pernambuco) e 700 mil pontos de vendas. Além de BIS, destacam-se outros produtos no mercado brasileiro, entre eles, Lacta, Trident, Halls, Club Social, Oreo e Tang.
