Por Fabio Wolff – Executivo de Marketing Esportivo
Cristiano Ronaldo (CR7), 33 anos de idade, atleta do Real Madrid e da seleção portuguesa, tem curriculum vitae extenso e dispensa apresentações. A imagem de atleta vitorioso e bem-sucedido contrasta com o seu passado sofrido e de superação.
Nascido em uma das áreas mais pobres de Funchal, capital da Ilha da Madeira, de origem muito humilde, seu pai era jardineiro e a mãe cozinheira. Aos 9 anos de idade, os colegas de treino tiravam sarro dele porque seu pai, para ganhar um dinheiro extra, era encarregado do vestuário. Aos 14 anos de idade, o pai e o irmão tornaram-se alcoólatras e quando CR7 tinha 20 anos de idade, o pai faleceu.
Esses episódios difíceis encontrados na vida fizeram o atleta ter mais foco e força de vontade para superar os obstáculos. CR7 não era o mais talentoso, mas sempre o mais dedicado. É bem verdade que a rebeldia no inicio de carreira lhe rendeu vários “puxões de orelha”, mas foi sábio ao prestar atenção a eles. Muitos vieram de Sir Alex Fergunson, ex-técnico mega vitorioso com o Manchester United.
A vida regrada – dizem que ele dorme diariamente às 22 horas, não consome bebida alcoólica e cuida muito do corpo – transformaram o então pobre menino em um SUPER atleta, não apenas dentro de campo, mas também fora dele. Desde a aposentadoria de David Beckham, existia uma lacuna no mercado futebolístico publicitário. CR7 e seus assessores souberam aproveitar muito bem a oportunidade, com planejamento e estratégia. Eu considero que o atleta português é infinitamente mais jogador que Beckham, não tão pop, mas ele construiu uma imagem através de atributos desejáveis pelo mercado corporativo. Além disso, ele é muito ativo em ações sociais, como, por exemplo, quando ajudou a sua terra natal após um grave incêndio. Fez isso com o dinheiro de um prêmio que ganhou na Final das Liga dos Campeões de 2016. Muito atencioso com os fãs, também não titubeou ao ajudar um fã que necessitava de recursos para um tratamento de leucemia.
Claramente, CR7 está longe de ser o atleta de futebol mais talentoso de sua geração, mas ele compensa isso com muito esforço e profissionalismo. Sua história de superação inspira os mais jovens e cativa a todos. O resultado? CR7 possui grandes patrocinadores, entre eles um contrato vitalício com a Nike, e é disparado o atleta com mais seguidores nas redes sociais: são 130 milhões no Instagram, 120 milhões no Facebook e mais de 73 milhões no Twitter. Em 2018, figura entre os três atletas mais bem pagos do mundo em ranking da revista Forbes, com a bagatela de 108 milhões de dólares.
Se considerarmos que em todo contrato de marca ou produto associando a sua imagem a um atleta ou ex-atleta sempre existe risco inerente, afinal estamos falando de seres humanos, no caso de CR7 o risco é SUPER calculado.
