O Comitê Olímpico do Brasil (COB) apresentou sua campanha oficial para os Jogos Olímpicos de Paris 2024. Desenvolvida pela agência WMcCann e batizada de “Manda Brasa, Brasil”, a iniciativa é um posicionamento inédito da marca e tem como objetivo aproximar entidade, fãs e atletas durante o ciclo para a competição.
A ideia é que, até os meses que antecedem Paris 2024, os fãs possam acompanhar nas mais diversas plataformas todos os detalhes do trabalho realizado pelo COB na preparação dos principais atletas e equipes do país, além da proteção e promoção dos valores olímpicos em todo o território nacional.
“Depois de 116 anos de história, pela primeira vez o COB lança uma campanha de posicionamento de marca específico para a entidade. O COB é a chama que abastece o atleta brasileiro nos 365 dias do ano, e essa nova campanha mostrará todos os detalhes da caminhada até os Jogos Olímpicos de Paris e dos bastidores muitas vezes invisíveis, mas fundamentais para o sucesso dos atletas brasileiros em competições internacionais”, disse Paulo Wanderley, presidente do COB.
O pontapé inicial da campanha foi dado pela boxeadora Bia Ferreira, prata em Tóquio 2020, que iniciou um movimento digital em suas redes sociais seguido por mais de 50 atletas olímpicos e replicado por outras personalidades do esporte, além de madrinhas e padrinhos do Time Brasil e fãs do esporte em geral. A primeira ação foi um vídeo-manifesto com os principais conceitos da campanha.
A campanha terá vários desdobramentos. A ação contempla ainda um planejamento multiplataformas 360 graus e a criação de uma nova identidade visual para o COB, mais moderna e atualizada para se conectar com o público jovem, um dos principais alvos do Movimento Olímpico atual.
Por fim, o COB quer aproveitar o carisma dos atletas do Time Brasil com alto engajamento e também as modalidades com forte apelo junto aos mais jovens.
