É inegável que quando o assunto é futebol feminino, Guaraná Antarctica está sempre em campo. E na “Maratona Copa Feminina 2023“, a marca não poderia ficar de fora.
Pouco antes da Copa do Mundo de 2019, Guaraná decidiu chamar para si a responsabilidade de levar a modalidade no Brasil a um novo patamar. Para tal, promoveu um ensaio fotográfico simulando a participação da atacante Cristiane, da meia Andressinha e da lateral-direita Fabi Simões em propagandas de diversos segmentos. O objetivo da ação foi mostrar o potencial publicitário das atletas e estimular outras marcas a apoiarem a modalidade. Como resultado, o movimento contou com a participação de 15 empresas.
Desde então, Guaraná colecionou iniciativas de fomento, impactando de maneira positiva no próprio desenvolvimento do futebol feminino. O atual cenário favorável é reflexo disso.
“Estamos em um momento muito bom. A quantidade de patrocínios, de pessoas falando sobre o tema, a visibilidade, uma vez que hoje o público tem mais condições de ter acesso a notícias, aos jogos, ao futebol de fato acontecendo, mostra que o momento é super positivo. E Guaraná vem acompanhando isso lado a lado. Conversando com o ecossistema e fazendo acontecer”, disse Tetê Chaves, Diretora de Marketing de Guaraná Antarctica.
Todas as iniciativas, como a #Presanos80, Doe Seu Clichê, #BotaElasnoJogo e, mais recentemente, a Olha Pra Elas, são possíveis graças ao acordo de patrocínio de Guaraná com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Juntos desde 2001, e com contrato renovado por mais oito anos em 2019, o longo prazo tem sido fundamental para um trabalho que envolve todo o ecossistema do futebol feminino.
“O longo prazo é o assunto mais relevante. Quando começamos, foi por acreditar que isso era importante, mas não tínhamos certeza que chegaríamos aqui. Mas foi tendo noção da relevância que seguimos. Propondo novos questionando, trazendo novas pautas pra mesa, sendo ajudados pelo ecossistema sobre o que era importante falar. Continuamos nessa jornada e hoje temos mais clareza de onde queremos chegar. E se movimentamos mais marcas e pessoas, a mais do que falar, mas fazer, atingimos nosso objetivo como marca”, acrescentou.
Sobre a iniciativa para a Copa do Mundo 2023, que contará com desdobramentos ao longo do torneio, Tetê Chaves fez questão de salientar que não se trata de uma campanha, mas um convite.
“Trata-se de um convite. De olhar para essa Copa, olhar para a Seleção, como olhamos para outros torneios. É sobre vibrar pelas pessoas, e menos comparar um futebol com outro, uma modalidade com outra. E se a gente conhecer as atletas, quem estiver lá nos representando, saberemos gritar o nome delas quando fizerem gol”, finalizou.
